1.Numele trebuie sa fie scurt.
A fi scurt si concis pe Internet este cu atat mai mult necesar in mediul online decat in afara iar un lucru cert este ca numele generice nu vor reusi niciodata sa indeplineasca cele doua cerinte. O alternativa, totusi, pentru cei care doresc sa porneasca de la o categorie, ar fi utilizarea unor prescurtari sau a unor initiale ale respectivei categorii, un exemplu bun este CNET.com, care este de fapt o prescurtare originala de la “computer networking”. Un alt argument care ar sustine utilizarea prescurtarilor este preferinta celor mai multi de a folosi porecle, nu sunt foarte multi care cumpara “Coca- Cola” ci Cola sau avem destui posesori ai unui “Mac” nu a unui Macintosh.
2.Numele trebuie sa fie simplu.
Simplu nu este neaparat si scurt. Pentru numele de brand si implicit pentru numele de domenii, simplitatea vine din constructia alfabetica a cuvantului folosit. Iar ca sa va fie clar faceti o comparatie intre urmatoarele doua nume: Tawge (.com) si Mississippi (.gov), desi primul are doar 5 caractere este mult mai greu de retinut decat cel de-al doilea, care, in ciuda faptului ca are 11 caractere foloseste doar 4 litere.
3. Numele trebuie sa sugereze o categorie.
Destul de greu de realizat, pentru ca de cele mai multe ori avem tendinta de a cadea in pacatul numelui generic, dar totul devine mai usor cand luam in considerare scurtarea acestuia, rezultatul fiind un nume original si, totusi, care sa sugereze o categorie, eMag este si el un exemplu bun pentru un magazin online ( “e” de la online si “Mag” de la magazin).
4.Numele trebuie sa fie unic.
Toate brandurile vor sa iasa din anonimat, toate isi doresc sa fie deosebite si de care oamenii sa isi aminteasca mereu. Unicitatea poate face acest lucru, cine nu a auzit de XEROX sau de Lexus? Mai gasiti si altundeva aceste nume? Cu siguranta ca nu.
5.Este indicat ca numele sa contina o aliteratie.
Atat psihologii cat si marketerii au confirmat faptul ca “mintea lucreaza cu sunetele cuvintelor, nu cu formele acestora”, Volvo si Kodak sunt cele mai renumite branduri pentru eficienta pe care o are promovarea prin numele lor.
6. Numele trebuie sa fie usor de pronuntat.
Recomandarea general valabila cand se face alegerea unui nume de brand, fie el de Internet fie din “afara” este de a-l auzi cum se pronunta. Nu este suficient doar sa vezi cum arata scris, este mult mai important sa sune bine si sa poata fi pronuntat de oricine, pentru ca, dupa cum stiti publicitatea prin viu grai este si cea mai eficienta.
7.Numele trebuie sa fie socant
Tot ce te socheza este usor de memorat, aceasta fiind si cauza pentru care multe branduri au devenit foarte populare. La ce te gandeai cand ti-a sunat pentru prima data in urechi cuvantul Hotmail? Este unul dintre cele mai mari servicii de email folosite in intreaga lume. Elementul surpriza intotdeauana va face un nume mai usor de retinut, pur si simplu el atinge coarda sensibila care creaza emotii.
8.Numele trebuie sa fie personalizat.
Desi destul de greu de realizat nu este totusi imposibil. La ce se refera mai exact aceasta personalizare? La omul din spatele brandului.
Oricat de perfect ar fi numele de brand, el ramane totusi “rece si mut” fara persoana sau persoanele care sustin intreaga afacere. Brandul personalizat are puterea de a promova, puteti sa va imaginati cum ar fi fost Dell Computers fara Michael Dell sau brandul Amazon.com fara Jeff Bezos. Un brand de succes are in spate, vrei sau nu, o persoana de succes, iar acea persoana nu reprezinta altceva decat sufletul brandului.
Poate v-ati descurajat la gandul ca nu veti putea construi un nume dupa toate cele 8 indicatii, nu ar trebui. Nu toate numele din mediul Internet le indeplinesc, dar cert este ca, daca veti incerca sa bifati cat mai multe dintre caracteristicile de mai sus cu atat mai mult veti fi mai aproape de calea cea buna in dobandirea succesului in mediul online si, de ce nu, si cel offline.
Tags: Nume comun si nume proriu - Partea I, Nume domenii, Inregistrare domenii
Recent Comments