Nume comun sau nume propriu pentru brandul de Internet? Aceasta este intrebarea. Partea I

De curand am avut o discutie cu colegii despre, ce nume de brand este mai indicat sa fie ales, atunci cand vrei sa demarezi o afacere pe Internet, unul comun gen mobilier.ro sau un nume propriu ca de exemplu ikea.ro? Concluzia? Opiniile sunt impartite, mai jos insa aveti o serie de argumente pro si contra, sunt sigura ca dupa aceasta lectura o sa va ganditi de doua ori cand alegeti un nume pentru site-ul dumneavoastra.

Sunt pareri care sustin ca un nume general ofera rezultate mai bune in cautarile dupa o anumita categorie de produse, ca numele tau de domeniu identificat cu ceea ce vinzi va atrage potentialii clienti in cautarea produselor sau serviciilor oferite de tine, pe considerentul existentei unei bune specializari din partea furnizorului pe categoria respectiva. De asemenea s-ar putea sa va ganditi ca, aceasta practica este deja o obisnuinta, pur si simplu e la moda, toata lumea asa face si unii chiar au si succes. Strategia este insa combatuta de cei care pun accent pe numele de brand, si trebuie sa recunoastem ca brandul de Internet nu este deloc de neglijat, cu totii stim cat de scump se poate vinde un brand, Google ramanand cel mai bun exemplu cu o valoare de 86 miliarde de dolari iar Amazon.com este un alt exemplu in acest sens cu o valoare de 55,2 miliarde de dolari. Atunci intrebarea mea si nu cred ca doar a mea este: cate branduri de succes poarta un nume comun? Cate branduri din topul celor mai de succes poarta un nume generic? Nici unul.

Dar sa revenim la cateva exemple din categoria numelor comune, cat de cunoscut va este numele business.com? Aproape deloc… si curios a fost cumparat pentru 7,5 milioane de dolari, dar beer.com ? Acesta din urma a costat 7 milioane de dolari, dar sunt ele atat de cunoscute pe cat a valorat numele lor. Concluzia care poate fi trasa din cazurile de mai sus este ca, un nume comun nu va consolida pe termen lung numele de brand si chiar daca pe termen mediu poate sa asigure o relativa notorietate acesta va trebui sustinut puternic prin mijloace de promovare ce solicita eforturi financiare, care de cele mai multe ori sunt bani irositi. O evolutie normala pe termen lung a brandului de Internet este sa se sustina singur astfel incat concentrarea pe celelalte strategii sa beneficieze de atentia cuvenita.

La noi in tara si nu numai, cei care cred in puterea brandului generic reprezinta un procent destul de mare, din observatiile facute de noi ca registrar, iar acest lucru are doua explicatii majore:
1.concurenta slaba de nume, considerata si concurenta de nume ( mai mult sau mai putin loiala)
2.autoconsolidarea acestei cutume, pentru care John Maynard ar avea o vorba, valabila si pentru brandul de Internet, si anume: ”Este mai bine sa esuezi intr-o maniera conventionala, decat sa ai succes intr-o maniera neconventionala”